（原标题：车市变局中，红旗如何讲好中式豪华新故事？）

2022年，尽管中国汽车市场面临着多重冲击，但汽车产业总体的转型升级方向并未动摇，一大批中国汽车品牌顶住了压力，既实现了逆势增长，又达成了品牌的持续向上。

(相关资料图)

近日，中国汽车工业协会发布数据，1-11月，国内乘用车产销销量达到2129.2万辆，同比11.5%。其中，高端品牌累计销量达到成351.1万辆，同比增长12.7%。具体到11月，国内生产的高端品牌乘用车销量完成38万辆，同比增长18.2%，极大地体现了高端品牌在市场波动下的韧性。

值得一提的是，这当中，有不少销量贡献均是由中国豪华品牌贡献的。在逐步突破汽车产业核心技术，实现对自主供应链、产业链的掌控后,越来越多的中国汽车品牌脱颖而出，走向世界舞台。在这个过程中，如何用更具中国特色的方式诠释豪华品牌的概念，成为了中国汽车品牌进行向上发展面临的共性课题。

自2018年新红旗品牌战略发布以来，红旗品牌就一直在尝试通过自身的实现踏出一条中国高端品牌汽车产业创新发展的新道路。如今，近五年时间过去了，红旗品牌究竟是如何讲好中式豪华新故事的？值得业内关注。

红旗品牌发展进入快车道

作为国人情思所系的国车第一品牌，红旗的品牌振兴之路备受关注。

2018年，中国一汽发布新红旗品牌战略，正式拉开了红旗品牌的重振序幕，同时也为中国民族汽车品牌的跃迁成长提供了新的范本。

据悉，在新红旗品牌战略发布的同时，中国一汽变将红旗品牌在集团公司内部的组织架构进行同步调整，红旗品牌直接由中国一汽总部运营，将从研发体系、到人才、资源、生产制造等各个方面得到全集团的支撑。

在集团总部运营红旗品牌后，红旗品牌也如期驶入了发展快车道。公开数据显示，2021年，红旗品牌旗下的新车销量突破30万辆，4年内增幅超63倍，成功跻身国内豪华品牌第一阵营；品牌价值达1036亿元，位列国内行业乘用车自主品牌行业首位。

红旗品牌为何能够快速实现重振？不仅与红旗品牌自带的历史光环、品牌价值有关，还与中国一汽对新红旗品牌价值的再挖掘、再塑造有着紧密的联系。

从新红旗品牌身上，消费者感受到的不仅仅是产品质量和品质的提升，更是一种文化信心的提升。一位红旗H9的车主透露道，从设计语言到品牌营销，红旗品牌将“文化自信”深深地植入了品牌基因。这是吸引他购买红旗车型的关键因素，驾驶着红旗车，有一种由衷的自豪感。

据了解，近年来，红旗品牌在产品打造和营销层面特别注重吸收中国的传统文化，并进行恰切的传播和弘扬。从牵手国家体育总局，将红旗车礼赠为国争光的体育健儿；到与中国航天合作，研制首台国产雪车……红旗品牌正在用实践诠释着对中式豪华的理解。

值得一提的是，除了致力于讲好中式豪华新故事，今年以来，中国一汽红旗品牌在努力克服疫情影响的同时，也在时刻立足于高质量发展，这意味红旗品牌并不是在简单地追求销量上的增长，而是更注重效益的提升，更注重成果的创新、智能化的转型等。

践行“双碳”行动

加快布局新能源汽车

当前的汽车产业，正处于百年未有之大变局时期，电动化、智能化、数字化深度影响着产业的发展，也让传统的汽车产品发生了翻天覆地的变化。

面对面对新能源、智能网联的发展的浪潮，红旗品牌也在积极布局新战略、新技术。2022年，中国一汽以全面创新驱动为主线，迭代发布实施《创新·2030中国一汽阩旗技术发展战略R.Flag1785》，以此来指导红旗品牌在前瞻技术领域深度布局。

据悉，该战略具体地提出了未来十年中国一汽以及红旗品牌在技术上的创新发展路径，覆盖了新能源、智能网联、驾乘体验、安全健康、节能降耗等多个方向。

具体到新能源汽车领域，目前红旗品牌已成功推出纯电SUV红旗E-HS9、纯电动B级轿车E-QM5等新能源车型。

中国一汽党委书记、董事长徐留平在接受媒体采访时，曾明确表示，绿色发展对中国汽车产业来讲，既是责无旁贷，又是内在要求。中国一汽将带头践行“双碳”行动，加快发展新能源智能汽车。

据了解，按照规划，到2025年，红旗品牌将合计推出26款明星产品，全面覆盖H、Q、S、L四大系列，其中新能源智能产品达到13款，新能源智能产品的产销量将达到50万辆以上。

坚持创新驱动

加快核心技术攻关

随着全球新一轮科技革命、能源革命的到来，汽车产业正在发生百年未遇的颠覆式变革，特别是新能源智能汽车集成多种新型技术，正成为中国经济发展的新高地和国家安全保证的新前沿。

近年来，无论宏观层面关于科技强国、制造强国的一系列政策引导，还是具体实践中自主品牌不断地向上突破，围绕新一轮技术革命而产生的创新浪潮已经为中国汽车业创造了不少成绩，也让包括红旗在内的中国民族品牌尝到了许多“甜头”。

同时，这也意味着只有把“卡脖子”变成“新优势”，中国汽车产业才能真正开启“汽车强国时代”。作为中国汽车品牌的领头羊，红旗品牌早早就洞察到产业的新变化，并明确了要将创新驱动发展、掌控关键核心技术、实现科技自立自强作为公司发展的核心要务之一。

据悉，在智能网联领域，红旗品牌已掌握了智驾、智控、智享三大技术平台。目前，红旗L4级自动驾驶车辆已在海南、长沙示范运营，满分通过北京市自动驾驶商运牌照考试。

人才的培养，是实现科学技术创新的关键。为此，红旗品牌在强化核心技术攻关的同时，也在继续优化人才培养机制和成果转化。以旗智创新中心孵化公司为载体，红旗品牌正在加快推动技术创新成果，以及发明专利成果的产业化落地转化，对创新人才实施更加多元化的激励。不仅如此，红旗品牌还围绕着产品创新、技术创新、管理创新、工匠创新等各个细分领域设置了激励方向，形成常态化激励机制。

有了人才、技术作为品牌发展的根基，红旗品牌也在瞄准着更大的舞台发力。接下来，中国一汽将积极开拓海外市场，深入践行“一带一路”倡议和“走出去”战略，把握建设世界一流企业基本规律，用好用足国内国际两个市场、两种资源，加快拓展海外高端汽车市场，在世界汽车舞台擦亮中国名片，树立民族汽车品牌。（CIS）

关键词： 车市变局中，红旗如何讲好中式豪华新故事